Julio Espino

Estrategias en Marketing Digital

¿Como impacta a tu Negocio el Cambio de Algoritmo en Facebook?

!Si tienes una pagina de negocios (antes fan page) en facebook , este cambio de algoritmo te reducirá el trafico orgánico!

 

El pasado jueves Mark Zuckerberg anuncio un cambio en el algoritmo del news feed de facebook, el cual se realizaba para «arreglar» su red social. El cambio consiste básicamente en que se mostraran a los usuarios solo publicaciones que generen interacción, creen debate y acerquen mas a las personas, esto es mas amigos, familia y grupos, menos empresas, noticias, vídeos y demás información comercial que no sea cercana al usuario.

 

Aqui te dejo el comunicado de Mark Zuckerberg:

 

Esto no es nuevo, en años pasados los cambios en algoritmos del news feed habían ocasionado que el trafico orgánico de paginas de negocio rondara solo en el 5 o 4% de su seguidores, ahora es muy probable que tus visitas e interacciones bajen todavía mas y tus publicaciones no lleguen organicamente a tus seguidores.

Aunque se aclara que si tu contenido genera debate, interacción y se comparte entre amigos y familiares no tienes de que preocuparte. Esto es si generas contenido de calidad no tienes de que preocuparte ya que si a las pocas personas que llegues les pareces relevante y te comparten tendrás un poco de trafico y engagement.

En la postura de Facebook, las redes sociales en sus inicios se crearon para acercar a las personas y profundizar en sus relaciones, interactuando entre nosotros de una manera natural entre amigos o familiares, lo que ellos llaman bienestar  y tiempo de calidad en las redes sociales. Por lo que han realizado los cambios para asegurar que esto ocurra dejando al margen las publicaciones genéricas y masivas que solo buscan «likes» y viralizarse a través de «shares» para así sacar al usuario de facebook a sus paginas web propias.

 

Esto también es en respuesta por las constantes criticas y señalamientos  hacia facebook en la propagación de noticias falsas en el feed así como la manipulación de estas en las pasadas elecciones de USA.

 

¿Pero y eso como impacta a la pagina de tu negocio en facebook?

Si tu tienes un negocio local y tienes una pagina de facebook que utilizas frecuentemente para llegar a tus clientes e interactuar con ellos, en la que haz trabajado para lograr que tu numero de seguidores aumente mes con mes, eres activo en tus publicaciones  es probable que tu alcance se reduzca significativamente esto es que tus seguidores ya no vean lo que publiques de manera orgánica y que sea cada vez mas difícil lograr nuevos seguidores.

 

Eh visto bastantes empresas tanto locales como regionales que basan toda su estrategia de markting digital en facebook, y lo entiendo, honestamente funcionaba de manera excelente para acercarte a tus potenciales clientes así como para la fidelizacion de clientes actuales hasta cierto punto «GRATIS» y han llegado a mas de 10 o 20 mil seguidores los cuales solo se verán como un numero estadístico ya que no representara a las potenciales personas que les llegara cada una tus publicaciones.

 

Por lo que es probable, si usas solo facebook para promocionar tu negocio «GRATIS» tu alcance y engagement disminuya considerablemente y por lo tanto tus ventas.

Marketing Digital

 

5 acciones que te ayudaran a seguir siendo relevante en facebook.

 

  1. Publica contenido de calidad. Es mejor calidad que cantidad, valora si lo que estas a punto de publicar es importante para tus seguidores, si lo compartirían en sus muros o comentarían sobre el. Esto es la base para que ahora facebook lo considere como relevente.
  2. Invita a tus clientes a ser seguidores. Solicita a tus clientes que te sigan y seleccionen «ver primero» asi las preferencias de tus clientes serán que cada vez que publiques les llegue una notificación de que acabas de publicar algo. Es algo complicado, lo se, pero valdra la pena si lo logras.
    pagina de facebook ver primero
  3. Relacionarte con grupos afines o crear un grupo. Los grupos no tendrán impacto en este cambio en el news feed por lo que es bueno que consideres unirte a grupos afines para publicar tus contenidos o crees un grupo relacionado a tu actividad de negocio.
  4. Evita técnicas de condicionamiento. Esto es solicitar like por un beneficio para tus clientes o solicitar compartir para ganar un premio, esto se clasifica como contenido de baja calidad y lo dejaran de mostrar a tu publico.
  5. Presupuesta para publicidad en Facebook. Los Ads no tienen cambio, por lo que realizas una campaña de publicidad en facebook tu publicación se mostrara a las personas que hayas determinado en tu segmentación.

 

Vale la pena mantener nuestras paginas de facebook y adaptarnos a los cosntantes cambios, ya que nuestros clientes potenciales la utilizan y se relacionen dentro de esta red social, nos toca poner un poco de creatividad para llegar a ellos con propuesta de valor.

 

Julio Cesar EspinoJulio C Espino

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